分享电竞人口红利的大蛋糕

大家好!我是九九互娱的董事长李晓东,刚才的朱星彪、X总和徐总分别从各自的角度向大家分享了对棋牌游戏产业发展的感悟和建议,内容十分精彩,而且有深度。接下来,我想就电竞为游戏产业带来的人口红利跟大家分享一下我的观点。

虽然我国游戏产业蓬勃发展,但其实中国的游戏人口已经接近天花板了。《2018中国游戏产业报告》显示2018年中国游戏用户已达6.26亿。国家统计局资料显示,2018年末中国总人口为13.95亿。6.26亿的中国游戏玩家几乎占到了总人口的45%。这说明什么,几乎在每10名中国人,都有多于4位的游戏玩家。近两年,人口红利耗尽带来的种种后果让包括我们在内的许多业内人士感触颇深。各种营销手段层出不穷,用户却很难像几年前那样被快速吸引。

对游戏而言,电子竞技是游戏人口红利耗尽时代的又一突破口。因为在增量触顶时,想要继续保持活力、稳定用户群体,大概只有两种办法:要么想办法突破原有圈层,沉向更广泛的玩家群体;要么牢牢抓住存量用户,挖掘自有用户群体更大的价值。而游戏电竞化兼具上述两种办法的优势,它既能突破原有圈层,触达更多不在原有玩家范围内的增量用户,同时也能进一步挖掘用户身上的价值。

“一大群人的狂欢叫电竞,少数人的娱乐叫游戏”这句话虽然只是一个调侃,而且电竞与游戏的衡量维度并非如此单一,但这也十足的反映出了用户基数的重要性。电竞用户也不仅仅是游戏用户。它分为赛事用户、兴趣用户、竞技游戏用户三种。也就是说,游戏用户,只是电竞用户中的一个类别。举个例子来讲,英雄联盟全球总决赛的观赛者可以不是《英雄联盟》的玩家,但他们可以为《英雄联盟》赛事及周边付费。这些赛事用户,可以是不接触游戏的用户,也可以是某款其他游戏的用户。国外电子竞技权威研究机构Newzoo发布《2020年度全球电竞市场报告》,报告指出:全球电竞观众总数将在2020年增长至5亿。这其中,核心电竞观众占据2.23亿,在2023年将增长至2.95亿。与此同时,到2020年,全球偶尔观看的非核心观众人数将达到2.72亿,高于2019年的2.45亿。

由此可见,电子竞技为游戏带来了超乎想象的非玩家用户增长。我国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一,并成为全球首个开展电竞主客场的地区。过去三年内,我国电竞用户数量增长率持续保持在20%以上,伴随着英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国举办,上海即将被打造成全球的电竞中心,进一步推动中国电竞用户规模迅速增长。

2020年将成为全球电子竞技市场的里程碑,在除去直播平台的广告收入的情况下,电子竞技市场总收入将首次突破十亿美元大关。与2019年相比增长近1.5亿美元。中国市场目前在全球电子竞技收入占比中所占的比重最大,占全球总收入的35.0%。目前来看,中国电子竞技市场细分下,电子竞技游戏收入占据主要地位,游戏直播以及赛事带来的收入占比较低。说明产业下游还有巨大的发展潜力和挖掘空间。目前电子竞技的主要受众为Z世代的年轻群体,他们身来就是网络游戏的原住民,他们对于电子竞技和赛事直播有着极大的热情。再随着资本逐渐进入电竞市场,游戏直播和电竞赛事领域受到关注,同时在电竞赛事逐步商业化的情况下,未来电竞赛事和直播带来的相关收入将会提高。

电子竞技市场在过去几年中比以往任何时候都更蓬勃发展,而且我们看到各个国家、地区和市场都在以不同的方式发展。每个市场现在都有自己的形式和风格,结合了不同的游戏偏好,平台和市场条件,这使得每个市场都独一无二。 这次论坛对于中国棋牌游戏市场来说意义重大,他为我们指明了方向;“电竞+棋牌”的创新模式已经为棋牌游戏找到搭乘电竞这趟快车的入口,未来的棋牌游戏将与其他游戏共享电竞人口红利的大蛋糕。谢谢!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注